2 posts tagged

сторителлинг

Запоминаются истории, а не наборы данных

Мастер сторителлинга Метью Дикс приводил в пример разницу между стендапом и сторителлингом: классные истории ты потом сможешь пересказать друзьям в баре, а набор разных шуток — нет (ну, может, одну).

(подробнее о Метью Диксе в заметке о его книге)

Нахожу подтверждения этой мысли, когда пытаюсь пересказать подкасты или книги.

Вот есть подкаст Сета Година — он пишет уже лет тридцать и за это время понял, что лучше всего передавать информацию в виде истории.

Выпуски его подкаста я могу легко пересказать на память даже через несколько недель. Всё потому, что в каждом выпуске Сет рассказывает последовательную историю. Начинает с простого и интересного примера и потом постепенно развивает идею.

Когда я захотел рассказать о подкасте Сета, я легко смог описать несколько его прошлых выпусков

Или вот книга Борислава Козловского «Максимальный репост». Каждая глава — история со своим началом и концом. Отдельная тема, факты из истории, их последствия и выводы. Повторить N раз.

Из книги получилось сделать большой конспект, который можно изучать отдельно.

А вот есть книга Джима Коллинза и Мортена Хансена «Великие по собственному выбору»

Авторы задались вопросом «что отличает великие компании от их менее успешных конкурентов». Они провели большое исследование и вывели несколько базовых принципов. На этих принципах построена книга: принцип, обоснование, пример из исследования, ещё пример, ещё один пример, другой пример.

Все эти примеры не получилось уместить в конспект — они просто не запоминаются, не остаются в голове. Поэтому весь конспект книги — это просто перечисление найденных авторами принципов.

Поэтому, если надо донести до кого-то информацию — заверните её в классную историю.

 No comments    6   10 d   сторителлинг

Книга Storyworthy от Matthew Dicks

Есть такая штука — соревновательный сторителлинг. Это как стендап, только про истории: люди собираются, чтобы послушать как со сцены рассказывают классные истории. Например, как 20 лет назад оказаться тёмной холодной ночью на безлюдной просёлочной дороге в сломанной машине с маленьким ребёнком.
За соревновательную часть отвечают судьи: они ставят выступающим оценки, по которым определяется победитель вечера. Победители вечеров проходят в финал — GrandSLAM.
Организацией таких мероприятий занимается The Moth (сайт, вики).

— Если бы ты могла, как волшебник, по щелчку пальцев сделать три подкаста на русском языке, что бы ты попросила прямо сейчас?
... И еще я бы хотела, чтобы на русском языке появился аналог The Moth, ведь такая простая и важная вещь  —  умение публично рассказывать истории. Это то, чего так сильно не хватает на русском языке.
из интервью Лики Кремер — продюсера подкастов Медузы

Метью Дикс всегда любил рассказывать истории: так, например, с их помощью он очаровал свою будущую жену. С 2011 года Метью рассказал 70 историй со сцен The Moth и 39 раз судьи признавали его истории лучшими за вечер. На основе этого опыта Метью написал книгу Storyworthy. В ней собрана подробная информация, как находить и писать классные истории.

В арсенале Дикса есть истории, как он вылетел через лобовое стекло в автомобильной аварии или о пистолете, прижатом к его затылку. Послушайте эти истории, чтобы понять, что за рассказчик из автора книги о сторителлинге:

Это мощные истории, но, во-первых, их не может быть много по определению (точно не хватит на 70 выступлений), во-вторых, их надо «уметь готовить»: у слушателя скорее всего нет похожего опыта и ему будет сложно найти эмоциональную связь с героем истории.

Чтобы находить истории в повседневной жизни Метью предлагает вести простой журнал. Он называет этот приём homework for life: каждый вечер он открывает простую ексель табличку из двух колонок. В первой стоит дата, а во вторую он коротко записывает самый запоминающийся момент за день, очень коротко и тезисно — это ещё не история, а только заготовка для неё. В один день он может записать, как в одних трусах выгуливал собаку в 4 утра под дождём, а в другой — как обнимал дочь.

Выступление на TED про Homework for Life. Зачем это нужно и как это меняет жизнь.

Из таких записей Метью делает истории для своих побеждающих выступлений. Как именно — подробно описано в книге. Я записал коротко.

  • «Производство» истории начинается с её окончания. Нужно найти подходящий пятисекундный момент, когда в тебе что-то поменялось. Изменение не должно быть глобальным, наоборот — чем проще, тем аудитории легче применить к себе.
  • К этому окончанию надо подобрать подходящее начало истории. Подходящее — это когда всё было максимально противоположно.
  • Начало должно быть как можно ближе к концу, чтобы не плодить лишних сцен и перемещений во времени и пространстве
  • Далее детали: каждое слово должно вести историю к решающему моменту. Всё что не ведёт — удалить. Всё неважное — сократить. Всё важное — сделать чётким и подробным.
  • Хорошая история — это кино в голове слушателя. Надо рисовать сцены: описывать физические ощущения и детали окружение. Сцены хорошо открывать каким-то действием. Чтобы помочь нарисовать картинку в воображении слушателя, сцена должна быть в каком-то физическом месте, чтобы его можно было легко представить.
  • Хорошо помогает вызвать смех в первую минуту истории: рассказчик немного расслабляется и спокойно дальше ведёт историю. Ещё смех помогает в контрасте: перед очень тяжёлой сценой или сразу после, чтобы аудитория перевела дыхание.

ещё короче

  1. Истории есть у каждого, надо только научиться их видеть.
  2. Создание истории начинается с сильного окончания.
  3. К этому концу подобрать противоположное начало.
  4. История — это кино в воображении слушателя.
  5. Важные детали — чётко, неважные — сократить или удалить.

ещё послушать, посмотреть и почитать автора

Книга Storyworthy на Амазоне. Послушать аудиоверсию (читает сам автор) можно бесплатно, активировав пробный период приложения для аудиокниг Амазона — Audible.

Если послушать один выпуск подкаста, то это советую начать с интервью Метью в 462-м выпуске подкаста Art of Manliness: в iTunes или на сайте. История про упавшие ключи поражает.

Видео-версии историй на ютуб-канале автора

Истории Метью на сайте The Moth

Подкаст SpeakUp Storytelling, где Метью с женой разбирают классные истории.

 8   7 mon   matthew dicks   the moth   книги   подкасты   прочитал   сторителлинг